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  • 2017-05-23
    怕上火就喝王老吉-四方傳媒案例

    行業痛點/用戶痛點

    王老吉與加多寶爭奪商標之際,廣藥王老吉希望通過權威媒體的力量和影響力,使廣大受眾產生共鳴,高度關注,支持王老吉。

     

     

    傳播目標

    提升王老吉的競爭力和好感


    傳播策略

     通過PC+TVC傳播的組合,覆蓋大眾,影響大眾,提升認知和認同感

     

    媒介組合

    1、與權威的人民網深入合作,通過硬廣、冠名等形式,進行整合傳播。廣告形式有:大橫幅、畫中畫、欄目冠名、全屏收縮、矩形廣告、對聯廣告等。

    2、投放湖南及廣西等地區的電視欄目,15秒的TVC廣告,帶出品牌歷史及文化,正面展現品牌形象



     

    精彩成果展現

    1、PC廣告曝光2億人次以上,影響100萬人次點擊進入觀看王老吉專題,有15萬人次參與了互動及分享;

    2、TVC廣告效果,覆蓋湖南及廣西地區的受眾,有效鞏固和提升了王老吉的品牌形象和市場地位。


    品牌全案規劃

    品牌戰略規劃與管理
    品牌定位與品牌價值
    品牌形象視覺系統設計
    品牌整合傳播推廣
    品牌形象公關傳播
    品牌及產品形象視頻

    智能數字傳播

    智能數字整合傳播規劃
    網絡互動傳播推廣
    事件行銷及病毒傳播
    自媒體平臺運營及推廣
    全網搜索引擎優化(SEO)
    全網搜索引擎營銷(SEM)

    智能大數據

    海量優質媒體資源
    多維立體人群定向
    機器學習智能優化
    多元動態創意互動
    專業實時監測報告
    企業私有DMP搭建

    媒介傳播投放

    媒介整合傳播推廣策略
    傳統媒介策劃及購買
    互聯網媒介策劃及購買
    移動新媒體策劃及購買
    一鍵式農產品整合傳播

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